La pensée ‘carbone neutre’ est omniprésente. Télé, radio, presse, internet.

Nos grandes industries l’ont compris, le développement durable c’est bon pour l’image mais surtout c’est rentable.

La SNCF aussi l’a bien compris. Elle le prouve en lançant à grand renfort de clips publicitaires une campagne de promotion du ferroutage. Cela ne fait que 30ans que l’état vante les mérites du rail.

Encart 'Empreinte carbone' affiché sur le récapitulatif d'achat d'un billet de train sur voyage-scnf.com

Mais la SNCF prend aussi conscience qu’un peu de ‘greenwasching’ dans son modèle économique ne lui fera de mal. En cela qu’appuyer une vaste campagne audiovisuelle vantant les mérites du ferroutage sur l’économie nationale par son pendant sur le budget (et la bonne conscience alors?) de chacun, donne une longueur d’avance et une belle image.

Pourquoi ‘greenwasching’ ? Parce que sur voyage-sncf.com un petit encart, tout en bas à droite, vous informe de l’empreinte carbone de vos déplacements en train. C’est donc louable et pédagogique. Oui. Mais c’est aussi bien réfléchi, car cette information capitale dans une réflexion ‘carbone neutre’ vous est donnée après avoir payé ledit billet de train !

Mais c’est bien quand même.

La SNCF a déjà pris la route de la pédagogie avec son éco comparateur. Et renforce cette fois son image de la bonne alternative au tout voiture, chiffre à l’appui pour tous.

Cette initiative est à souligner parce qu’elle montre à tous l’importance du carbone dans les déplacements. Elle montre aussi que tout le monde émet, pour ses trajets. Elle montre aussi que tous les acteurs peuvent pousser l’opinion publique vers des choix réfléchis en offrant les bons outils pour la bonne approche.

La SNCF montre l’impact des trajets sur les émissions de GES de chacun, weezim.com le fait pour tout l’immobilier et les trajets quotidiens de chacun.